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中维集团品牌建设

总部设在云南昆明的中维酒店管理集团,在全中国共拥有超过150间单体酒店。

为了提升产业价值、统一管理旗下酒店,中维集团委托曼可尚为其进行了全套的品牌设计,从品牌的定位、DNA、故事、名称一直延伸至品牌的视觉形象。凭借对酒店市场趋势变化的掌控,曼可尚重新梳理了品牌架构,建立起酒店集团的品牌形象,并划分出四个不同类别的酒店品牌:“中维”,“维尊”,“维笙”,“维居”。

“中维”是商务型酒店品牌,中维集团原先所拥有的150多间酒店大部分都属于这一类别,因此这一品牌也延用了集团本身的名称“中维”。另外的“维尊”、“维笙”、“维居”,则分别代表了“奢华”、“精品”、“舒适”这三个不同的酒店类型。

云南人的质朴好客给了我们最初的灵感。在集团标志的设计中,结合了代表“中国”与“中维”的“中”字、象征“维系”与“传统”的“中国结”、以及表现广袤自然的“叶片”,与中维集团“情系你我”的核心概念相呼应。这一“中字结”的设计同时被用作“中维”酒店类别的品牌标志,以契合“中维”酒店所推崇的中国传统待客之道。而“维尊”、“维笙”、“维居”这三个品牌的标志设计,则根据各个类别自身的特点,对“中字结”进行了更为抽象而灵活的演绎。

一直以来,曼可尚致力于联结中西方品牌文化,希望能够帮助打造中国本土品牌。因此,中维项目对曼可尚来说意义重大。为了更加深入理解中国本土文化跟市场特性,项目进程由曼可尚北京工作室主导,并与资深品牌顾问“张棣工作室”密切合作,终于成功完成了中维集团及其酒店类别的品牌建设。

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