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Apple Daily Supplement

26 February 2016

近十年,互聯網和手機興起,輕易一click就可找到目的地,招牌用來識別位置的功能性下降,商場的標誌亦由早年的大而搶眼,變得細小簡單。當中太古廣場就是明顯例子,原本建於八十年代的門面,寫有大大隻字的"Pacific Place",到2013裝修工程完成,改為設於右上角、用正方形框住細小的"PP"圖案。於設計公司任職的Soho與Selina認為,招牌、logo已轉為塑造牌形象之用。他倆分別是Marc&Chantal的設計師與項目經理,是本港少數設計標識系統(signage system)的公司,上年就為翻新後的屯門H.A.N.D.S商場規劃,設計一套有數十個圖標的圖示系統(icon system)。
甫踏進商場,就見到一條延綿的線,勾劃出各種符號:商場內的書本和音符;街市的雞、魚和蔬菜;天台花園的滑梯和搖搖板,將全部icon由線連繫着,連外牆也直接以圖示為主要裝潢,當中亦有加插whatsapp的對話框,寫上"Have a Nice Day"等訊息,迎合時下年輕人的喜好。Selina解釋:「以往多用名稱或標誌去做識別,現時更常採用圖像、顏色等多種表達方式。我覺得圖像本身是很強烈的語言,足夠為商場定位,而且路人從遠處也能看得到,同樣有地標作用。」由最本身的空間引導系統,昇華至賦予整個商場品牌形象。說到底,無論招牌或是圖案,都是與大眾溝通的語言,其實設計本身就是一個年代的紀錄。

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