上品折扣

为上品折扣塑造品牌化购物体验

上品折扣是中国都市型百货折扣连锁店旗舰品牌,多年来坚持以大品牌商品、低折扣价位为经营准则,兼有电子商务和实体运营两种商业模式。随着业务的迅速发展,公司管理层意识到,若想更好地抓住蓬勃的商业机遇,该品牌必须从内部进行一次重整。我们为该公司提出的品牌方案为其后期的商业成功奠定了基础。

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挑战

项目伊始,我们面对着许多不同的挑战:虽然上品折扣在中国是成立已久的知名品牌,却总是容易让人们产生廉价、折扣、过季产品等负面的联想。另外,该公司的品牌架构缺乏清晰定位,两个独立的品牌随时可能侵蚀彼此,而无法从核心战略上为公司品牌增添价值。

我们的方案

首先,我们建议客户将两个现存的子品牌——上品折扣和上品优价百货进行合并;第二,我们将品牌定位提高,将目标受众定位为经济实力较强的成熟消费者。我们的核心理念是将品牌印象由“便宜甩卖”提升为“精明购物”。

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我们认为,新品牌必须要大胆、亲民且时尚。因此,我们设计了一个鲜明有趣、极具亲切感的视觉形象。其中,品牌标识使用了其中文名称的前两个字,取义为“上等的产品”,结合“%”符号中的圆点形成,以暗示消费折扣。

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我们为该品牌创造的标语“穿的精采,买的精明”体现出了品牌内涵的更新换代,并将其大量使用在各种不同平台的市场推广中。

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该项目中,我们的服务范围还包括导向系统和环境标识的设计、店内的指示、海报、店内地图及店铺外墙标识。

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我们为视觉识别的运用规则编写了详尽的指引,包括员工制服、名片、名牌、购物袋等等的设计都有详细的规范,以帮助品牌在后期的运营中继续遵循我们所设计的路线,保持品牌的整体性,不断加强其认知。

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另外,我们也为其后期的店铺设计提出了另一系列的指引,包括分区策略、展台设计及货架家具等等。