中法文化之春

为法国领事馆设计法国文化节的视觉识别

中法文化之春是世界范围内影响力最大的法国文化盛事,在中国更是同类项目中规模最大的一个。这一项目主要致力于将丰富的法国文化普及到更多的城市,通过视觉艺术和舞台艺术等表现形式将法国文化展现在以新生代年轻人为主的公众面前, 促进两国的文化交流。我们为这一文化盛事设计了一系列视觉识别图案,在体现其内涵与精髓的同时,充分地吸引了不同受众群体的注意力,增强了该活动的品牌效应。

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挑战

随着几年来的不断发展,中法文化之春这一系列项目中的许多环节已经取得了极大的成功,在国内备受关注与喜爱。但是,不同的项目之间缺乏整体性,许多参与其中的人们对活动的本质与精髓缺乏了解。随着这一盛会十周年庆典的临近,主办方希望能够强化“中法文化之春”这一品牌概念,在中国的文化版图上留下浓墨重彩的一笔。

我们的方案

我们开展了一个历时三年的策划,希望通过这一方案逐步创立一个风格独特、气质统一的文化品牌。我们没有一味地追求精美的品牌标识,而是将重点放在了每一届活动的主图像设计上,不断寻求突破——因为那才是最能够影响受众认知的视觉信息。为了从竞争中脱颖而出,我们另辟蹊径,摒弃了在艺术文化领域惯用的一些图案,选择将法国文化的风情万种融合在大胆而新颖的插画中,由此将“风趣、冒险、自由”的品牌个性表达得淋漓尽致。

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我们的方案始于2012年,我们以一个三色棒棒糖的简单图标象征着该活动轻松娱乐的风格。棒棒糖的图案激发着人们对美好事物的甜蜜回忆,就像吃到一块糖果一样,甜在心头,回味无穷。旋转的纹路则象征着其内容及形式的多样化,从高雅的古典音乐到前卫的街头艺术,无一不是法国文化精髓的展现。

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同时,我们也在该项目的宣传材料上充分地运用了大胆的图案及色调,保持信息清晰实用的同时,涵盖了许多吸引眼球的图像内容,给人们留下了深刻的印象。

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参与该项目的第二年,我们将乘坐热气球的旅行者作为主图像,以推广这一盛会在文化领域的冒险与探索精神。这一策略在短时间内就取得了可喜的效果,在主要的受众群体中加强了对品牌的认知度。第三年我们仍将继续完成品牌视觉系统的进化与演变,为2015年即将到来的10周年庆典做好充分的准备。