瑜舍

為太古酒店设计视觉识别

太古酒店始终致力于书写21世纪的豪华酒店新概念。正因为如此,当我们与“瑜舍”——该公司在北京的第一个酒店品牌合作时,我们就意识到这是一个蕴含创新潜力的难得机遇。太古集团的设计师与顾问团队打造了世界上最著名的一间精品豪华酒店,而我们则需要在其视觉识别设计中全面体现该酒店的档次与个性。

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挑战

太古酒店希望瑜舍能够在服务及设施上全面实现五星级豪华酒店的标准,但同时能够跳出豪华酒店千篇一律的模式与沉闷风格。他们希望能够打造一种全新的酒店概念,让住客能够在这里收获惊喜,得到启发。因此,我们设计的品牌视觉系统需要体现瑜舍“低调的奢华”这一独特风格:毫不装腔作势,却在一呼一吸之间透露出精致的格调。

我们的方案

从一开始起,我们就意在创造一个风格低调谦逊的视觉识别系统,以避免像传统的豪华连锁酒店那样,过分浮夸地在每个角落都打上自己的印记。日本著名建筑设计及室内设计师隈研吾的作品中浓重的和风气息成为了我们灵感的源泉。

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为瑜舍设计标识时,我们对其英文名中的Opposite一词进行了不断的玩味,最终以一对相反的字母P创造出一个对称图标,我们称之为“热吻中的P”。另外,受到这个标识设计的启发并呼应酒店的幕墙设计,我们以环环相扣的圆圈图案作为酒店的基本图形语言。

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印刷用品的设计也同样体现出了“相反元素”的灵感,更多地使用了镜面对称的图案。比如上图所示的邀请函就使用了颐和园的照片,以中国古代水墨画的艺术风格进行处理并与该酒店环环相扣的图案样式相结合而成。

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我们为该酒店设计的所有文具及周边用品,从洗衣单到水瓶上的包装贴纸都保持着一致的风格。

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Village Café是瑜舍内的一个全日制餐厅,装饰风格舒适惬意,在自然光的照射下散发出休闲的气息。我们选择了几个极具特色的人物图案代表不同的餐饮类别,并将它们进行正反对称,不断地重复排列:早餐菜单上有悠然淡定的太极大师,下午茶菜单上有恬淡自如的日本艺妓,晚餐菜单上有热情洋溢的印度舞者,酒水单上也印有激情四射的爵士乐者,最终形成了该餐厅标志性的菜单设计。

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