瑧环

為丰泰地产進行品牌推广

当丰泰地产于2010年找到我们,希望我们能够为其位于香港中环的旗舰住宅项目进行品牌定位及推广时,我们认定这是一次千载难逢的机会,让我们摆脱香港地产推广一味强调浮华奢靡的风气,做出独一无二的品牌个性。我们认为,瑧环品牌的核心应该回归到一种平衡、健康的生活方式。于是,我们围绕这个主题,展开了一系列设计和策划工作,为客户塑造一个强调禅意之美的品牌形象。

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挑战

对于时常需要在香港及外地不断奔波的商业人士来说,瑧环是一个集优越地理位置与高档生活品质于一身的住处:外出时只需区区几分钟就可以到达中环机场快线的车站;而回家后,绿色、恬静的大楼设计能够成为抚平内心疲惫的港湾。在香港这个竞争激烈、信息嘈杂、过度饱和的城市氛围中,我们希望自己创造出来的品牌能够以个性取胜,以沉静、自如的姿态脱颖而出。

我们的方案

有的时候,要以静制动,反其道而行之,才能取得非比寻常的效果。我们对目标客户群进行了深入的研究,设计出一系列图文方案,体现瑧环虽然地处城市中心,但却并不忽略住客对内心平和的需求。另外,著名室内设计师 彼特.瑞孟迪斯 (Peter Remedios) 设计的内部装饰也为我们带来了极大的创作灵感。

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我们确立了“get centred”的核心概念并制定了明确的推广策略:将中环忙碌不息的节奏与瑧环充满禅意的恬静环境进行对比,体现其“大隐于市”的品牌个性。为此,我们创作了一个视觉与文字系统,引导人们走上在城市中心寻找内心平静的旅程。这一品牌识别与瑧环的建筑特点交相辉映,体现出都市桃源的内涵与精髓。

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除了视觉标识设计外,我们也撰写了中英双语的文案,并在其推广摄影中担任艺术指导,确保成品能够贴切地体现我们对该品牌设计的定位。我们确立了品牌文案的腔调及用词,并撰写了相应的市场推广材料。

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除了宣传手册外,我们还设计了传单、直邮信件等其他的周边印刷品及其品牌推广网站。

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为了能够更完整地传达“get centred”的品牌核心理念,我们还为售楼展厅策划编导了两段视频短片的拍摄。