马场有礼

为香港赛马会重塑品牌形象

为了重新点燃民众观看赛马的热情并延续这一颇具历史的文化传统,香港赛马会希望曼可尚能够为马场内现有的礼品店做出改善设计,以充分呈现赛马这项运动的激情与能量。我们针对这一目标,为跑马地和沙田两个马场量身打造了一个完整的设计方案,环环相扣地实现了品牌的重塑,提升了客户的消费体验。

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挑战

赛马这项运动百年来在香港有着光辉的历史。但随着现有观众群体的逐渐老龄化,香港赛马会希望能够吸引更多年轻人的参与,将这项运动的文化与传统延续下去。要做到这一点,则意味着我们必须将其内部的环境进行改造,并把设计方案扩展应用到更多与赛马相关的周边服务与零售体验,以吸引新的受众群体。

我们的方案

根据客户的品牌概念,我们对目标终端客户群进行了定位:我们锁定的潜在赛马观众将由外籍侨居者、本地市民及游客共同组成。为了能够在新时代重振赛马的传统,我们在设计中大量使用了幽默的语言,极具活力的色彩和大胆的对比,以吸引更多新生代的关注。

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我们的首个任务是为跑马地和沙田两个马场内的礼品店进行新的设计。我们的店铺设计十分灵活,在有比赛时能够随时开张,而闲置时也可方便收起,无需占用过多的空间。

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我们还以运马车为灵感,设计出了一款可移动的礼品摊位。在比赛当日,能够通过这样的方式将主题纪念品直接带到消费者身边,无形中也将品牌信息进行传递,有效地增强了品牌认知度。

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除了店铺本身,其内部所销售的商品也需要与时俱进,以吸引年轻群体的注意。因此,我们为赛马会设计了一系列切合赛马主题且符合当下潮流的新商品,在消费者群体中倍受欢迎。也通过这样的形式,进一步对赛马运动的文化进行了推广。