H.A.N.D.S 商场

为领汇房地产设计导向系统及视觉形象

H.A.N.D.S商場建于上世纪80年代的屯门,由两座独立又连通的商场组成,客源以周边居民为主。2014年,为了吸引年轻一代的新兴人口,领展房地产(Link)邀请我们为H.A.N.D.S商場重新进行形象设计,从而为该区域注入新鲜活力。我们从消费者的角度出发,策划并设计了全套导向系统,并在其中融入了醒目的视觉图标体系。

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挑战

设计方案除了需创造醒目的视觉体验,也要保证功能的有效实现。因此,我们为两座连通的商场创作了一套统一的视觉形象。同时,H.A.N.D.S 是英文“Have A Nice Day Shopping”的缩写,这一名称及现有标识的主要元素也需被保留。为了改善空间的通行状况,导向系统必须解决多重分区带来的复杂路线问题。并且,我们还须设计一组醒目有趣的平面图案,统一商场的视觉效果,为其注入更多活力。

我们的方案

为了深入理解用户需求,我们详细考察了商场空间,并与客户及项目建筑团队一起,开展了多次头脑风暴讨论。由此得出,与其将品牌形象的建立与导向系统的设计分开进行,不如将其二者融为一体,寻求统一的解决方案,让视觉形象、环境图案、导向系统通用同一种视觉语言。当我们将导向图标以大型图案的形式用于商场外立面,整个区域的面貌由此焕然一新。

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我们设计了一套亲切友好的视觉形象,其视觉语言轻松诙谐,适合多种用途。图标体系受到建筑流通性启发,以一条流线贯穿整个商场空间。

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为了保证商场布局清晰醒目,我们将空间划分为5个区域,每个区域应用一种颜色,并以H.A.N.D.S其中一个字母为代号,既方便了顾客查询路线,同时也增强了大众对品牌的认知。

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作为商场新形象的一部分,导向系统为用户提供清晰直观的路线指引。为了保证通行体验流畅无阻,我们设计了一套能以不同规格出现的视觉语言,既可用于室内的电子或实体导引,也可放大数倍用于户外大型标牌。

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我们在墙面的设计中,适当混入了部分导向线索,和一些诙谐俏皮的提示信息,让商场环境更加富有活力。

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外立面的超大型图案颇为大胆,使得商场新形象更具冲击力。颜色鲜艳的线条加强了两座大楼在建筑上的连通性,从而让消费体验更为统一连贯。