LUXE CITY GUIDES 品牌重建

品牌策划及应用规范

LUXE在市场上拥有很高的知名度,尤其在其主要的亚洲市场,特别为人所认识。不落俗套的旅行咨讯,让LUXE标志性的折叠口袋城市指南成为旅游达人的不二之选。因此,帮助LUXE重新进行品牌定位,继续吸引对内容有高要求的读者,是一次非常令人兴奋的挑战。

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挑战

折叠口袋旅游指南是LUXE目前的主要产品,醒目且统一的设计让消费者对其品牌形象非常熟悉。因此,任何形式的改动更新都必须低调和小心,确保品牌核心价值的延续。在LUXE品牌建立之初,旅行计划还不像现今这般主要在应用程序跟数码平台上进行,所以我们需要将品牌重新定位,以适应市场变化,同时还需保存品牌最重要的元素及其已经稳固的品牌认知。

我们的方案

在与LUXE团队的密切合作中,我们找到了重建品牌的切入点:保持核心产品原封不动,牢固品牌的基础,同时为品牌的未来发展画出一个清晰的蓝图。第一步要做的工作,是去清晰定义品牌DNA、品牌任务、品牌愿景等内部元素。通过采访、研讨会、市场调查等多种形式,我们为品牌进军中文市场制定了策略,清楚定义了目标读者群,并且与LUXE商业发展团队及数码团队一起,策划了即将上市的新产品。

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“Marc & Chantal非常专业,与他们的合作很愉快。Marc & Chantal对LUXE有非常深入的了解,对中国市场的独到见解给了我们很大的启发,他们无论是在视觉还是文字上都呈现出非常敏锐且高超的审美水准。与这样的团队合作让我们感到十分安心,他们细腻、周到的服务在极大程度上促进了LUXE品牌的未来发展。”

-Simon Westcott,LUXE CITY GUIDES首席执政长

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根据品牌设计的工作步骤,我们首先为LUXE确立了品牌定义、品牌架构及目标消费群。从品牌DNA到品牌标语,LUXE主要股东的参与,让我们得以迅速确立品牌的核心元素并从视觉的角度加以呈现。着眼未来的旅游市场,我们帮助品牌各个现有和全新的服务范畴发掘了发展的可能性。无论是LUXE现有的忠实粉丝,还是随着市场变化新兴的消费群体,品牌的目标客户始终是我们的考虑重点。

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为品牌确立了清晰的定义,品牌标志的调整也就水到渠成。从现有的标志出发,我们稍稍拉长了字体的结构,通过细节的微调,让标志更具现代感。新的设计虽不大张旗鼓,却为品牌注入了新的力量,郑重申明了未来发展的方向。与新标志相配合的还有一系列企业型设计规范。

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供内部及提案使用的报告设计样板,与品牌整体的视觉风格保持一致。

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为LUXE进行的品牌策划还包含了针对其网站www.luxecityguides.com的更新建议。LUXE的数码设计师们采用了我们的建议,一系列全新的视觉元素跟功能,让网站在用途上和外观上都得到了提升。

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在与LUXE City Guides的合作中,我们借机打造了Marc & Chantal 2015年新年礼物:一套特别定制的城市旅游指南 。配合精美的羊年封面设计,我们以Marc & Chantal在香港、北京的公司地址为圆心,在这香港和北京两本City Guides中,绘制了Marc & Chantal精选的游览路线。