广州周大福金融中心

為K11設計零售招商中心

这一项目因其独特的地理位置备受瞩目,我们在设计中融入了众多超现实元素与多媒体特效,调动多重感官重现童年的多彩梦幻,充分体现K11品牌一贯的创新活力,让每一个环节相互作用,共同传递K11独一无二的零售理念。

  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2014/11/K11-Guangzhou15665_72.jpg

挑战

招商中心设计需要讲述一个完整连贯的故事,同时体现出K11自身强而有力的品牌形象。既要缔造一场感官盛宴,又须时刻紧贴展厅所要表达的主题:城市农业、飞速发展的艺术计划、广州市区最高建筑、大胆创新的实验精神……我们需要将品牌的各个方面加以整合,并提炼出一条简洁、有力、令人印象深刻的传播信息。

我们的方案

在具体设计开始之前,先进行一系列市场调查,定义K11潜在租户的市场特征及心理需求,以此为基础策划展厅体验。在招商中心的入口处,先以引人入勝的形式呈现品牌价值,给访客留下深刻的印象,接下来才逐步展示项目详细信息,充分调动人们的多重感官,最终在超现实色彩的树屋区内结束旅程。

  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2014/11/K11-Guangzhou15690_92.jpg
  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2014/11/K11-Guangzhou15678_80.jpg

招商中心入口,通过流动的影像及充满奇幻色彩的植物,表现K11品牌所提倡的“自然”与“创新”的概念(例如以榕树为主题的商场布置)。整体环境带有一种幻想的意境,加强从走廊到招商中心的过渡效果,完成感知上的转变,引发对中心其余内容的期待。

  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2015/03/IMG_5482_web.jpg
  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2014/11/K11-Guangzhou15698_700_new.jpg
  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2015/03/z3a4web.jpg

从入口进入招商中心之后,我们将详细展示项目各方面资料,包括大广州所辐射的各类消费群体,并通过发光的墙面图案与城市模型,让访客直观感受到项目巨大的消费潜力。

  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2014/11/K11-Guangzhou15708_09_2_new.jpg

周大福金融中心是珠江三角洲上的最高建筑,K11商场也因此成为广州天际线最为耀眼的舞台。为了强调建筑的巨大体量,我们通过直达屋顶的实体模型,展示金融中心的建筑细节及材质,并应用纸板在墙面上拼贴出该区域其他高层建筑的模型作为对比。

  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2015/03/z4-4_sharp.jpg
  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2014/11/K11-Guangzhou15717_19.jpg

商场内部的精密构造将通过一座大型体感模型来呈现:在静止状态下,模型就像一般的展览陈列品,但只要按下开关,它便会升起打开,显露出商场内部的动线、中庭等设计细节。为了增强视觉效果,模型后方还配置了投影装置,同步播放商场楼层的详细介绍。

  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2014/11/K11-Guangzhou15748_51.jpg
  • http://www.marc-chantal.com/wp-content/uploads/2014/11/K11-Guangzhou15736_40.jpg

招商中心的参观将在一间独特的“树屋厅”中结束。由木质板条组成的半开放椭圆曲面,完美平衡了会谈空间的私密性与空间视野的通透性,充分传达出品牌的创新理念以及K11改变中国零售格局的决心。