中国中维酒店集团

中维酒店集团的品牌策划

为了整合旗下酒店、提升品牌价值,中维集团委托Marc & Chantal为集团进行整体品牌的策划与设计,包含品牌定位、品牌架构、品牌基因、品牌命名与品牌形象设计。我们重新梳理了集团架构,根据酒店类型分别创建了各个子品牌,由集团品牌统一运营管理,助力中维集团在酒店市场的迅猛发展中把握新的机遇。

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挑战

中维集团总部位于云南昆明,旗下虽拥有超过150间单体酒店,但相互之间联结薄弱,缺乏市场认知度。因此,在我们为其进行的品牌设计工作中,需要先将现有酒店重新整合归类,定义清晰的品牌架构,才能逐步建立完整、统一、独特品牌形象。

我们的方案

我们与璞丽酒店的概念顾问“张棣工作室”密切合作,首先找出能够定义品牌的核心概念,再围绕这一概念构建品牌体系。为了统一管理旗下150间酒店,我们分类创建了四个子品牌,同属中维酒店管理集团之下。中维品牌根植于云南,因此,我们为其策划的品牌DNA也与云南这一出生地密切相关,四个类别品牌则在此基础上衍生出各自的品牌属性,相互支持、相互补充。

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集团绝大多数现有酒店被归入“商务类”,因此,“商务”类子品牌沿用了集团名称“中维”。另外三个子品牌以生活方式为导向,被分别命名为“维尊”、“维笙”、“维居”。这一命名策略是与张棣工作室合作商讨的结果,凭借贯穿始终的“维”字,加强四个子品牌之间的连接,增进集团整体的品牌凝聚力。在子品牌的形象设计中,注重未来的品牌延展性,通过对“维”字的灵活演绎,充分表现出四个酒店类别不同的特点。

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中维的品牌概念,是一种诗意的阐述,是对云南的天地、人民、风俗的提炼跟抒发。这一概念从情感入手,容易唤起人们的共鸣,为品牌的传播打好基础。从预订、抵达、入住一直到离开,我们策划了客人在酒店各个具体环节的体验,让品牌特性融入消费者触点。

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标志的设计以品牌核心概念为基础,结合了代表“中国”与“中维”的“中”字、象征“维系情感”与“传统待客之道”的“中国结”、以及表现云南这片自然天堂的“叶片”。

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制定品牌手册,包括视觉形象应用指引以及详细的品牌定义,供中维旗下酒店、合作伙伴等使用参考。

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品牌核心概念也将引导客房应用品的设计:主品牌中维酒店以较为传统的“绳结”为设计元素,以符合商务定位的相对稳重的气质。其它三个以生活方式为导向的类别品牌,则采用更为灵活抽象的设计手法,体现品牌的创意色彩。

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依据品牌形象应用手册,我们还完成了一系列品牌应用品的设计,包括电子应用美术模板、导向系统设计等,确保品牌形象在酒店体验中始终保持统一。