幅広いブランディングサービスの一環として、Utopaのブランド定義を策定し、競争の激しい中国国内の消費者市場に向けて、今後の提供商品の位置づけを支援しました。
強力なリーダーシップと革新的な戦略によって急成長を遂げたビジネスモデルをもとにUtopaは、従来のGTモールと呼ばれていた複合商業施設から、商業と社会的機能を提供する近隣のハブやエンゲージメントセンターからなる統合的なO2Oコミュニティへと変貌を遂げました。その中核となるUtopaは、お客様が集まり、つながり、幸せを共有することを促します。
GTランド社の経営陣と協力して、会社のビジョンをブランドの中心に据え、消費者、スタッフ、パートナーに明確に伝えるためのアプローチを開発しました。ワークショップや市場調査を経て、ブランドDNA、ミッション、ビジョン、ビジュアル・アイデンティティ・システム、アプリケーションを定義し、詳細なブランドガイドラインを作りました。
ショッピング、エンターテインメント、公園、教育、医療、チャリティを組み合わせたUtopaは、人々が追及する理想的な生活に応えるための“場”を作ること、目的地となることを目指しています。このブランドビジョンを、人間の理想的な社会を意味する「Utopia」に由来する「Utopa」という名前に落とし込みました。また、ブランドに内在する「ネットワーク」と「喜び」という価値観を、ロゴの笑顔のつながりで視覚的に表現しました。私たちが考案した全体的なアイデンティティは、流動的で親しみやすく、生き生きとしたものでした。
このプロジェクトでは、GTランド社と密接に協力してブランディング活動を行うなど、プロセスの早い段階で貢献することができ、逆にビジネス体制を合理化することができました。未来のブランドを構築中のクライアントから信頼を得ていることはとても喜ばしいこと。現在は、Utopaの主要な商品ラインとそれらのショールームのビジュアル・アイデンティティを手掛けています。