爱定商场

品牌策略与设计

为领展房地产投资信托基金设计的视觉识别

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新起点

爱定商场建于20世纪80年代,位于香港屯门,由两栋附属商场合并而成,服务周边屋邨居民。为吸引更多年轻消费者,业主领展房地产投资信托基金希望对商场的品牌形象进行改造,借此为周边社区注入活力与生机。在保留现有名称的基础上,团队为两个相连的商业综合体开发出一套统一的品牌认知。面对颇具挑战性的场地布局,以及穿插于多个街区之间的复杂动线模式,团队创造出建筑外立面的超平面设计,以及详细的空间导向方案。

串联灵感

为更好了解用户需求,团队进行了全面的场地勘察,与客户及项目建筑师团队举行了联合头脑风暴会议。品牌和空间导向设计并未被分开探讨,而是寻找能够无缝串联所有关键节点的综合性解决方案,使用一套共同语言阐释视觉识别、环境平面与标识设计。

语言符号

H.A.N.D.S是Have a Nice Day Shopping(购物愉快)的首字母缩写,方案保留了这个名字自带的精神气质:有趣且友好。新开发的视觉识别系统,将为这一俏皮并富于变化的图形沟通语言提供展示平台。

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建筑外立面改造方案的流线性提供了丰富灵感,促进团队设计一套贯穿商场的图标系统,由一条连续线条整体串联。在关键墙体上,趣玩资讯与导航提示互相融合,使环境更具视觉冲击,同时为消费者提供必要信息。

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跟随这只手

项目地块横跨安定邨和友爱邨两个屋苑之间的主干道,平面上呈现出一个极具挑战性的镜面结构,令访客容易迷失方向。为解决此问题,两侧分别标识出独特且对比鲜明的颜色,复杂的综合体被重新组织成五个区域,围绕一个中央核心彼此衔接。各区域分别得到H.A.N.D.S五字母中的一个,方便访客定位,并提高商场的品牌形象识别度。

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新的品牌形象是通过统一的标识系统实现的,该系统为整体场地空间提供了直观的方向指引。新设计的一套可比例缩放的图形语言,以确保无论室内或室外、实体或数码,用户均可获得流畅无阻的导航体验。

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大胆的外立面超级平面帮助新的品牌形象影响力得到优化。通过色彩丰富的线条和图标,两座综合体之间的建筑联系得到加强,两个原有开发项目整合为一,为用户带来充满回忆的购物体验。

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