何十年、何世代にも渡って複数のホテルを所有し、運営してきたハリレラホテル・グループの次のステップは、独自のホテルブランドを立ち上げることでした。ロンドンのベルグレイビアに最初のホテルを建設し、続いて香港にも進出。ハリレラ・グループは国際的にブランドを発展させていくというエキサイティングな道を順調に歩んでいます。
私たちが目指したのは、優しさ、優雅さ、機知、魅力といったアロン・ハリレラ氏自身の性格に基づいた、ユニークなパーソナルブランドを創ることでした。現在、ほとんどのホテルはミレニアル世代をターゲットにしています。しかし、私たちはハリ・ブランドを世代を超えたものにしたいと考えました。伝統的な知恵と現代的で魅力的な考え方を組み合わせたいと考えました。
新しいホテルブランドを立ち上げるにあたり、適切なトーンを設定することが重要でした。私たちはインターナルブランディングに着手し、スタッフ用ハンドブックを作りました。新たに加わったスタッフにウィットに富んだ魅力的な表現でザ・ハリのブランドを紹介するこのハンドブックは、新規加入スタッフのトレーニングプログラムをデザインする上で重要な役割を果たしました。フォーマルなブランドイメージと、今回制作した英国らしいブランドマスコット「Hari」の手描きイラストの奇抜さが絶妙なバランスとなっています。