ウォーターフロントスイート
ブランド戦略＆デザイン
ランソン・プレイス・ホスピタリティの最新サービススイート
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サービス
産業／業界
インテリア撮影：Common Studio | スタイリング：Esther van Wijck
新たな顧客を誘致
アジア各地に11の施設を持つランソン・プレイスは、高級サービスアパートメントのブランドとして定評があり、非の打ちどころのない一貫したマネージメントスタイルで知られています。
「ランソン・プレイス」ブランドのオーナーであるウィンタイ・プロパティーズは、香港に新たな施設をオープンするにあたり、新たな領域へと踏み込み、新規に顧客を獲得したいと考えていました。
ブランドキャラクターの構築
筲箕湾から西湾河にまたがる新興のイースト・サイド地区の中心に位置するという、ユニークなロケーションに、私たちは無意識のうちにインスピレーションを得ていました。アパートメントはイーストハーバーの端に建っており、美しい海の景色が広がっています。
開放感、心地良い風、一風変わった地域性、素晴らしいウォーターフロントの並木道、流行に敏感なランナーや地元の釣り愛好家らが暮らしていることが、活力と大胆さのあるブランドキャラクターを構築するための材料が揃っていました。
見える開放感
ビジュアル・アイデンティティでは、「W」と「S」の文字から大胆なモノグラムをデザインしました。戦略に沿って、文字と文字の間に作られた空白部分は、ゲストが自分自身の空間を創造する機会を象徴的に表しています。また、若くて活動的なターゲット層にアピールするために、爽やかな色を選択し、遊び心のあるパターンを作成して、さまざまな用途に使用しました。
コミュニティ・リビング
クライアントと緊密に連携しながら、ブランドの主要なタッチポイントを網羅する詳細なゲストジャーニーの概要をまとめました。その中には、デジタルプラットフォーム用のコンテンツ、スタッフの制服や立ち居振る舞い、近隣の観光スポット、ゲスト同士のコミュニティ意識を生み出すようなアクティビティなどが含まれます。
空間を創出
このブランドのクリエイティブ・コンセプトは、「空間は私たちの生活に強い影響を与える」という事実に基づいています。香港の面積は非常に限られていますが、Waterfront Suites（ウォーターフロント）では、インスピレーションに満ちたデザインとプログラムを通して、ゲストが探求し、考え、創造するための自分だけの「スペース」を作れるよう働きかけます。例えば、開放的な共有スペース、自己表現のための厳選したアクティビティ、都市や自然の景観を一望にすることで都市を家の中に取り込むことができます。
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