Zhongwei Hotels（ゾンウェイ ホテルズ）
ブランド戦略＆デザイン
ゾンウェイ ホテルグループのリブランディング
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産業／業界
基盤の再構築
美しく豊かな雲南省から生まれたゾンウェイ ホテルグループは、中国全土に150以上のホテルを展開しています。
同ホテルグループは、包括的なブランド戦略の策定にほとんど注力しないまま、あるがままに発展してきました。そこで、今後の持続的な成長と付加価値の向上のための基盤を築くため、グループ全体のブランド戦略を一から見直すよう求められました。
ブランド・アーキテクチャーとその心
ブランド体系をしっかりと構築する必要性があり、私たちは、多角的な成長戦略に合わせて4つのカテゴリーを作りました。「ブランデッド・ハウス」というアプローチ法を採用し、同じファミリーネームを共有するブランド・ファミリーを構築しました。当ブランドは全国的なプレゼンスの確立を目的としていますが、その核心はホテルグループが誕生した雲南省の価値と特性に深く根差したものにしたいと考えました。
雲南のホスピタリティ
私たちは、雲南省の風景や人々、儀式をビジネスパートナーや組織全体に伝えられるようブランドストーリーに落とし込みました。また、各ブランドのカスタマージャーニーを制作し、予約から到着、出発、滞在後のコミュニケーションに至るまで、多くのゲストとのタッチポイントにブランドの特徴をどのように適用できるかを詳細に説明しました。
全てをつなぐ
ゾンウェイのロゴは、雲南のホスピタリティにまつわるブランドストーリーの集大成です。中国の象徴である「中」の文字に、絆とホスピタリティの象徴である「結び目」、そして雲南の豊かな自然を表す「葉」を組み合わせました。
最大のビジネスカテゴリーである「ゾンウェイ」という名前に加え、新たに3つのライフスタイルカテゴリーを創設しました。ブランドの認知度を高め、ゾンウェイグループ内でのつながりを構築するためにきちんと分類されたネーミング戦略を立案しました。
ブランドファミリーの絆
私たちは、「ウェイ（Wei）」という共通の名前を使って、さらに3つのライフスタイルカテゴリーを設けました。ゾンウェイ（Zhongwei）というブランドグループにおけるブランドの認知度を高め、そのつながりを構築するためにきちんと分類したネーミング戦略が立案したのです。
