丽思卡尔顿的恒星系列

品牌策略与设计

树立超凡烹饪品牌

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专精策划

在与万豪国际酒店的长期合作中,团队为丽思卡尔顿餐饮系列发展出令人耳目一新的品牌概念。这项活动每年都会在亚洲的精选酒店举办,以凸显丽思卡尔顿对非凡体验的无懈承诺。

摘星计划

在分析了丽思卡尔顿酒店的美食、酒品方面的既有成就之后,团队认为其还需要一个强有力的、可通用的、高度定制化的概念,以便在未来的一系列活动中灵活迭代。同时,在亚洲的主要城市中,建立品牌的辨识度与前沿市场。而“宇宙主题”的设想,为米其林星级、丽思卡尔顿大厨、餐厅创造出了前所未有、彼此交融的理想环境。

此宴只应天上有

不同城市的著名主厨,联袂创造出奢华4-6人的用餐体验。经过组合,这些具有不同特质的一流大厨会在每一个城市进行限时烹饪,制作佳肴。这些“变量因素”好比偶发性的宇宙事件,米其林星级厨师仿佛是丽思卡尔顿星系中的“闪耀”星座。这一构思,通过直观简洁的星座外形厨具,让用餐者能够领悟寻味之乐。

追寻一个独一无二的名字,不仅清晰表达理念,也让观者过目难忘。“恒星系列”被印刷于广告活动之中:“稀有的米其林明星联盟”。这种独特的宇宙“术语”,其灵感来自于天文学家在通报罕见的天文事件的报告专用词汇。

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追寻一个独一无二的名字,不仅清晰表达理念,也让观者过目难忘。我们编写了名字“恒星系列” 与标语“稀有的米其林明星联盟”。这种独特的宇宙“术语”,其灵感来自于天文学家在通报罕见的天文事件的报告专用词汇。

激发创意的摄影作品,是将品牌理念完整显现的关键要素。团队与新加坡Studio Oooze联手合作,提供艺术构想,并策划了前期与后期的产品。

合作过程

与视频制作师与新媒体艺术家的深度沟通,有效保证了所有创意与艺术能够一以贯之地完美实现。

团队也创造了各种核心的市场营销素材,通过与才华横溢的视频与新媒体创作者的通力合作,确保素材能够对准创意理念,绽放传播能量。

在2018年秋季,“恒星系列”落地北京、香港、大阪、新加坡。伴随着一系列的成功,丽思卡尔顿顺势推出了第二个新迭代版本,更因此独一无二的创见而屡获嘉奖。

在丽思卡尔顿的内部报告中,本次宣传活动为团队带来积极影响,促进了内部协作精神。尽管这次通力合作在后勤方面面临各种挑战,但大厨们都无惧全身心沉浸于创新交流的机遇之中。

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