瑜舍酒店

品牌策略与设计

为太古酒店设计的品牌形象

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开创先例

2008年8月开业的瑜舍酒店拥有一连串的“第一”:太古酒店的第一家酒店、隈研吾设计的第一家酒店,以及团队第一个酒店品牌项目。

项目启动之时,团队意识到自身正处于一个难得的“变革时刻”。太古酒店致力于满足新一代旅行者的需求,并为酒店业创造关于奢华的新定义。

开业至今,瑜舍酒店已成为行业内的全球地标。启发灵感、充满个性、反差对比、自由连接……对于任何一家向往酷感的酒店来说,这些关键词已经成为主旋律。

 

注入灵魂

一开始的目标,就是创造一个低调的品牌形象,避免连锁酒店经常出现的过度品牌化体验。在这方面,隈研吾在建筑和室内装饰中所使用的日本元素,成为我们的一大灵感来源。

将品牌形象“注入”体验中,让客人的想象力自由驰骋。

低调并不意味着不能让人回味无穷。我们设计了一个内蕴巧思的LOGO,由两个镜面对立交叉的P组成,彰显了相反对称的概念。人们很快喜欢上了这个图标,昵称其为“正在亲吻的P”。这个背景故事作为第一个服务接触点,被服务团队广泛使用,让客人轻松参与到酒店的品牌叙事中。

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对时间节奏的敏锐意识作为一种深具日本特色的理念,在整个体验中得到充分体现。客人可以(随意)在房间里拥抱静止和思考,也可以投入到公共空间的活力和能量中。视觉系统也在呼应这一概念,一系列叠加的色彩图案提醒着人们一天中光线的变化。

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瑜舍咖啡厅

在Village Café这个充满自然光的全天候休闲餐厅里,我们创造了一系列的人物,并将其作为重复图案应用在明亮的菜单上:早餐菜单的太极大师(“晨曦太极”)、下午茶的艺妓(“慵懒午后”),晚餐菜单的印度舞者(“晚间放松”)和酒单的爵士乐手(“干杯”)。

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